本文摘要：1995年整合营销的观点首次被提出，一度成为广告行业的营销圣经。对品牌主来说，营销手段是整合，营销目的在于以消费者为焦点，通报一致的产物信息，树立产物、品牌在消费者心目中的职位，最终到达销售目的。整合营销推广，并非简朴的多渠道广告投放。它需要在统一的品牌计谋下，和目的用户与公司产物接触的所有节点上，使产物或服务跟用户发生多角度频繁的接触，进而吸引和说服目的用户。

1995年整合营销的观点首次被提出，一度成为广告行业的营销圣经。对品牌主来说，营销手段是整合，营销目的在于以消费者为焦点，通报一致的产物信息，树立产物、品牌在消费者心目中的职位，最终到达销售目的。整合营销推广，并非简朴的多渠道广告投放。它需要在统一的品牌计谋下，和目的用户与公司产物接触的所有节点上，使产物或服务跟用户发生多角度频繁的接触，进而吸引和说服目的用户。

一、整合营销的焦点整合营销流传在于将市场营销有关的流传运动一体化，企业应该借助大数据之局势举行精准营销，抓取针对性的营销方式，除此之外还需要营销战术的一连性与战略的导向性，并从认知、形象、功效、消费者、关系治理等各个条理举行整合，在实践中不停解锁新玩法。二、整合营销笼罩的几种推广模式1.论坛营销使用论坛这种网络交流平台，过专业的筹谋、撰写、发放、答疑、监测、汇报等流程，在论坛空间使用论坛强大的聚众能力实施高效流传，包罗种种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等方式。还可以使用论坛作为平台举行各种踩楼、帖图、视频，征文等运动，调动网友与品牌之间的互动，到达品牌流传和产物销售的目的。

由于论坛平台的普及，大多数人或多或少都市接触到一些社区论坛，网友之间相互交流讨论，可以提升企业、品牌、产物的口碑形象。现在主流的论坛社区平台主要有百度贴吧、、天涯等平台。做好论坛营销，可以在互联网上迅速提升企业、品牌以及产物的知名度、美誉度与市场竞争力。2.自媒体营销自媒体也是全网整合营销推广的重要方式之一。

随着互联网、移动互联网的高速生长，越来越多品牌通过自媒体举行推广自己的品牌、公司及产物，自媒体营销通常专业化内容举行知识分享，争夺话语权，进而影响读者和消费者的思维和购置行为。现在主流的自媒体平台分为新闻资讯类、UGC类、博客类、短视频类、垂直类，其中头条号、微信微博、小红书、知乎、百家号、搜狐号、大鱼号、熊掌号、大风号、看点号、企鹅号、号、、简书、一点资讯等是当下用户较多、流量较大、影响较广的自媒体平台。3.口碑营销口碑营销一旦乐成筹谋，其到达的流传效果很是惊人。

口碑营销流传的速度最快，应用互联网互动和便利的特点，通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目的客户之间举行互动相同，两者对企业的品牌、产物、服务等相关信息举行讨论，从而加深目的客户的影响和印象，最终到达网络营销的目的。4.搜索引擎营销搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步相识企所需要的信息。在先容搜索引擎计谋时，一般认为，搜搜引擎优化设计主要目的有2个条理：被搜索引擎收录、在搜索效果中排名靠前。

SEM的方法包罗SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等。5.视频营销视频营销是指主要基于视频网站为焦点的网络平台，以内容为焦点、创意为导向，使用精致筹谋的视频内容实现产物营销与品牌流传的目的；包罗拍摄品牌创意宣传片，或者在抖音、快手、火山等热门的短视频平台举行品牌账号运营，来获取粉丝的增长，品牌知名度的提升，都是属于视频营销内容。三、整合营销推广的步骤1.分析目的用户任何营销运动都是对目的用户的定位研究开始的。

目的用户是产物的购置者，或者对购置决议形成重要影响的人。2.确定营销目的明确了目的受众之后就要明确确想要到达的整合营销目的。

这里说的营销目的固然包罗不仅限于购置，购置是最终目的，但并非唯一的偏向。3.内容设计确定了营销目的后，需要着手对营销主题、软文、甚至宣传的海报等物料举行准备，需要注意：内容切合目的人群需求而且与产物或服务的特点匹配。

4.渠道媒体的选择首先要对各种线上线下媒体特点做到足够相识，凭据整合营销推广的用度配比和营销计谋，选择媒体渠道。互联网高速生长的时代，整合营销的意义就是紧跟时代潮水，商业模式在不停创新，任何流传渠道都有可能瞬间爆红，所以不能遗漏任何一个可能打开市场，吸收客户的渠道，整合营销就是全渠道联合下的筛选合理性营销。

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